金融营销新规落地 违规套路躲进私域

9月30日，《金融产品网络营销管理办法》正式落地，第三方互联网平台不再是基金、券商营销的“自由场”，行业依靠第三方平台买量、财经大V带货收割流量的模式走向终结。

北京商报近日采访多家券商、基金机构及抖音、小红书等平台了解到，持牌机构正在重构线上获客链路，平台企业则密集收紧财经内容审核。第一创业证券财富管理部负责人刘力介绍，公司已搭建“事前审核、事中监测、事后留痕”全流程管理，所有对外网络营销内容须经合规审查备案后才能发布；第三方平台只能做广告展示、合规跳转，严禁介入券商各业务环节。他坦言，行业盛行的“曝光—点击—开户”买量模式正在被抛弃，评价指标转向有效户转化、客户留存与AUM沉淀。

平台侧治理同步加码。抖音此前发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，并重点打击无资质展业、违规私域导流、跨境违规展业、非法荐股四大风险点；巨量引擎9月29日称，近30日累计前置拦截违规金融广告素材7万余条。小红书披露，近半年累计处置违规金融笔记超101万篇、账号15.7万个、违规评论超477万条。

不过猫鼠博弈并未停止。记者实测发现，在部分二手货架电商平台检索“投顾”，仍有个人账号铺满收益截图、假借持牌机构名义售卖课程，用户私信后即被诱导添加微信、进入投资社群，开户与收费环节被转移到平台监管边界之外。