10月23日早晨8点，苹果iPhone Duo正式发售。新浪科技从美团闪购方面获悉，本次新品通过该平台覆盖300多个城市的Apple授权专营店首发，预售销量创下新高。
正式发售后，最快一单仅用时20分钟，由美团骑手送至江苏省南通市崇川区的一位消费者手中。
即时零售成为新品首发渠道
近年来，消费电子品牌与即时零售平台的合作不断加深。根据艾瑞咨询发布的《即时零售消费电子行业白皮书》，2021年至2026年，电子品类消费在即时零售市场的年复合增长率预计达到68.5%。在高速增长的市场驱动下，即时零售已成为品牌发售新品的必争之地。
从渠道结构看，此次首发的载体是分布在全国300多个城市的Apple授权专营店，而非品牌自营的线上仓库。这一模式意味着，新机的现货能力取决于各城市授权门店的备货情况，平台的配送网络则负责把门店库存转化为“小时级”乃至“分钟级”的交付。
对消费者而言，首发日的核心诉求是“尽早拿到”。在电商平台普遍承诺次日达的背景下，即时零售把竞争焦点从价格与赠品部分转向了履约速度，这也是平台争抢3C新品首发权的直接原因。不过，分钟级送达目前仍依赖门店与消费者地理位置的匹配，能否从首销个案扩展为常态化能力，仍待观察。
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