距离“双十一”还有不到一个月，电商平台预售已陆续开启。中国新闻网《民生调查局》记者调查发现，多家主流电商平台的服装店铺正在大量使用AI生成的模特图，一些图片违背物理与生物规律：模特转身后背面仍是人体正面，一侧手臂齐肘消失却又从身体另一侧长出，同款衣服不同颜色的模特动作、表情甚至发丝走向完全一致。
在京东平台，有店铺展示图窗外是阴天，模特身上却阳光明媚，背景画廊里的人物画像与模特本人一模一样；拼多多上，同款不同色的模特动作、衣褶乃至发丝走向完全一致。记者询问店铺客服，多数客服称模特展示图为实拍效果，甚至给出模特身高体重，对不合生理结构的部分避而不谈。
一张平铺图生成整店素材
记者找到一家电商AI生图平台，工作人员称只要一张商品图就能生成一整套可上架素材。记者上传一张较模糊的上下套装平铺图，提示词中只描述面料大致质感、未提供任何尺寸，选择风格后，工具很快生成了面料细节图与模特在不同场景下的系列照片。
从事女装设计、售卖的李娜（化名）告诉记者，一些用AI展示服装效果的商家手中并无真实样衣。过去上架新品要打版、做样衣，找五到八个模特展示不同尺码，便宜的版型两三百元，复杂版型加进口面料，打七八个版成本可达数万元。如今可以完全不生产样衣，直接生成产品图上线预售，有订单再开工。
AI图与实拍，谁来担责
北京恒都律师事务所合伙人高广童认为，AI生成的图片、视频不能等同于商品真实效果，若与实物存在实质性差异并足以误导消费者，可能构成虚假宣传，情节严重的构成消费欺诈；客服明知是AI生成仍称“实拍”，属于向消费者传递与事实相反的虚假信息。广州市中级人民法院此前通报的典型案例已确立规则：经营者对AI生成的宣传内容负有审查义务，若差异显著且未如实告知，构成消费欺诈。
记者询问多家平台客服。淘宝客服称不清楚由哪个部门审核AI图片，但消费者可投诉；京东客服称消费者“也可以看出来”，建议把图片交给AI判断；拼多多客服在记者未发图片的情况下直接回复“图片为AI智能生成总结，仅供参考”；小红书客服对是否标识避而不谈。2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求对AI生成内容作出标识，但多数平台尚未对商品图明确标注。
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