橘猫新闻 综合报道 摩根大通正式成为奥运会有史以来首家全球银行业合作伙伴，投入资金达九位数（亿美元级）。双方未披露协议具体条款，但业内估算，此类四年周期合作的赞助费用至少2亿美元。此举被视为对国际奥委会顶级赞助计划——奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP）的强力背书。
摩根大通首席执行官杰米·戴蒙此前多年持续与奥组委洽谈赛事赞助。随着2028年洛杉矶奥运会临近，该行正式敲定合作。美国奥林匹克与残奥资产公司首席执行官约翰·斯卢舍评价称：“摩根大通是我们规模最大的合作伙伴之一。”
摩根大通的入局，也代表市场重新看好TOP计划。该计划设立于1985年，享有独家营销权限。2024年末，松下、丰田、普利司通等多家大型企业相继退出，TOP计划一度受挫。斯卢舍一直在重构商业模式，整合各类赛事资产成立合资主体，统一运营全部商业权益。企业只需达成一份合作协议，即可自主选择覆盖洛杉矶奥运会、美国代表队及残奥会相关权益。此外，火炬传递活动将持续100天、走遍美国全部50个州，多个竞赛场馆开放冠名权。
摩根大通本次合作覆盖2028年洛杉矶奥运会与残奥会，以及2030年法国阿尔卑斯山冬奥会。该行上周宣布，依托洛杉矶奥运会合作布局，计划在南加州新增逾100名商业银行客户经理，增幅达30%。摩根大通在洛杉矶现有500万名零售银行客户、58.9万家小微企业客户。摩根大通商业银行部门首席执行官哈桑表示：“搭建配套生态、扶持本地小微企业意义重大，帮助他们抓住奥运经济带来的商业机遇。”他称奥运合作是摩根大通全行级战略项目，将从品牌影响力、客户互动、新客获取、员工认同感多个维度评估投资回报。
这也是摩根大通持续加码体育产业的最新动作。该行已深度布局纽约麦迪逊广场花园、旧金山大通中心（分别为NBA尼克斯队、勇士队主场），近期签署数百万美元协议赞助俄亥俄州立大学体育项目。今年早些时候，摩根大通成立运动员顾问委员会，成员包括七届超级碗冠军汤姆·布雷迪、世界杯冠军亚历克斯·摩根等知名运动员，旨在提升体育从业者的财商与财富管理能力。哈桑认为，奥运会与残奥会合作具备独一无二的全球性吸引力：“极少合作项目拥有这样真正全球化的影响力，它本身就是独特的平台。”
