橘猫新闻 综合报道
中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局等八部门联合制定的《金融产品网络营销管理办法》，将于2026年9月30日起正式实施。新规从主体资质、宣传话术到营销流程对金融产品网络营销进行全方位规范，旨在整治长期存在的金融营销骚扰乱象。
根据办法，只有金融机构及其委托的第三方平台方可开展金融产品网络营销，营销人员须为金融机构从业人员并取得相应资格证书和机构授权。未具备对应资质的，不得在App和账号名称中使用“金融”“贷款”“基金”“理财”“证券”“保险”等字样。第三方平台提供购买推荐的，必须跳转至金融机构自营平台完成购买。
在宣传内容与交易流程方面，新规划定多项禁令：严禁使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”等具有诱导性的宣传话术；要求支付页面将“打白条”“分期付”等借贷产品与银行卡、零钱等支付工具分开展示；发送营销信息或拨打营销电话的，须提供拒收或退订选项，消费者拒收或退订后，不得以同样方式再次骚扰。
天府立言金融研究院院长曾刚表示，部分机构夸大话术来迎合消费者的冲动心理，掩盖真实的信贷成本与投资风险，新规将彻底清理误导性的文案以及一些骚扰模式，把决策的主动权归还给用户。
中国社科院国家金融与发展实验室理事杨涛指出，这是首次将全部相关规则系统汇总，对金融产品实现全链条穿透式监管，填补了重要制度空白。
新规落地后，普通消费者如何辨别金融营销真伪？专家建议采取“两步核实法”：首先前往金融机构官方网站、官方App，核实该营销平台是否在机构合作名单上，营销人员是否持有合规证件；其次，宣传中提到的产品名称、利率、费率、风险提示，必须与正式合同完全一致，商家不得刻意隐瞒关键信息。
北京海润天睿律师事务所高级合伙人董玲君提醒，遭遇误导宣传、违规营销时，务必留存原始证据，包括弹窗广告、宣传页面、默认勾选界面的截图录屏，画面中应尽量清晰显示时间、内容及发布主体身份信息，同时保存与销售人员的微信、电话、短信沟通记录。维权路径为：先向金融机构、第三方平台申诉，可向监管部门投诉，若协商无果，可走调解、诉讼等法律途径。
