橘猫新闻 综合报道 秋分时节，第九个中国农民丰收节如约而至。今年丰收节以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，全国层面共安排47项重点活动。由多部门共同发起的2026年中国农民丰收节“金秋消费季”已在上海率先启动。
据农业农村部部署，今年将以“金秋消费季”为核心，持续培育丰收经济，推动各地打造丰收市集等消费新场景，推动农商文旅体深度融合。农业农村部明确提出，要打造“可玩、可购、可参与”的沉浸式丰收消费场景，推动农特产品展销、民俗文化展示、乡村旅游体验深度融合，让丰收市集成长为有吸引力的消费IP。
9月4日，一场汇聚全国农特精品、结合非遗体验与数字互动的沉浸式丰收市集在上海滨江大道开市。作为土地稀缺、都市消费旺盛的超大城市，上海的丰收节促消费实践跳出单纯售卖农产品的传统思路，走向农、文、商、旅多元业态交织共振，被视为全国丰收经济探索的生动样本。
在上海七灶村，石库门建筑风格的建筑旁便是绿油油的田地；崇明的森林里举办“睡眠大赛”，等待都市“夜猫子”；“环迪士尼”乡村打造帐篷露营地，老仓库变身现代派七灶美术馆。从浦东大团镇的桃花经济到青浦东厍村的生态赋能，从蟠龙新天地的客流到岑卜村皮划艇俱乐部、老宅改造的特色民宿，上海乡村消费场景不断迭代升级。
复旦毕业返乡的“扁豆姑娘”王黎娜扎根合作社，返乡青年经营咖啡馆，村民把老屋改造为民宿。一批新农人正在重塑乡村供给，带来的不只是一件件商品，更是新的生活方式，吸引城市人群走进乡野，完成城乡要素的双向奔赴。
丰收节搭建起的消费载体，正是打通从“丰产”走向“丰收”的重要桥梁。把农产好物、乡土风情送到城市消费者面前，让流量变成留量，让节庆热度沉淀为乡村发展的长久动能。
但节庆促消费容易造就“一时红”，如何走向“一直火”，是丰收节促消费需要直面的命题。打卡热度过后，考验的是产品供给、业态内涵、长效运营的综合实力。超大城市的乡村要从“打卡地”蜕变为“常驻地”，乡村供给对接城市需求，乡土便能迸发出可观的消费潜力。
丰收节的消费价值，最终落脚点依旧是人。城市居民获得亲近乡土的消费体验，农民、新农人从市场红利里实实在在增收，这才是金秋消费季的题中之义。
