橘猫新闻 综合报道 今年暑期，博物馆文创产品成为游客“心头好”，特色市集非遗技艺体验人气高涨，古街巷弄沉浸式夜游吸引大批年轻人打卡。传统文化以创新姿态融入日常生活，文旅市场展现出蓬勃活力。业内人士指出，以文塑旅、以旅彰文，正成为推动旅游强国建设的重要路径。
据文化和旅游部此前发布的数据，暑期国内旅游市场持续升温，文化体验类项目占比显著提升。在山西平遥古城，游客既能感受古城风貌，也能参与特色经营活动；在浙江绍兴浙东运河文化园，保护、传承与利用并举的理念贯穿始终；在江苏苏州平江历史文化街区，当地强调“保护好、挖掘好、运用好，不仅要在物质形式上传承好，更要在心里传承好”。
“加快发展旅游经济，必须坚持创新与继承相统一，在继承中创新，在创新中发展，不断求新、求变、求精，大力弘扬优秀的民族文化和民族精神。”这一论述出自《之江新语》中《发展旅游经济要坚持创新与继承相统一》一文，为文旅融合发展提供了重要遵循。
景德镇是文旅融合的典型案例。今年7月25日，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》。如今，陶瓷从“观赏品”转化为“体验品”，年轻人可亲手揉泥拉坯、体验陶艺制作。2023年10月，习近平总书记在景德镇考察时，肯定当地“严格遵循保护第一、修旧如旧的要求，实现了陶瓷文化保护与文旅产业发展的良性互动”。
业内专家表示，文旅融合需不断满足人们“求新、求奇、求知、求乐”的需求，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活起来”。当前，“文博热”“文创风”持续升温，优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中，正不断寻找与现代生活的连接点。