橘猫新闻 综合报道 2026年8月17日，索尼PlayStation正式启动名为“It Happens on PS5”的全球营销战役，在最新发布的宣传片中，尚未发售的《侠盗猎车手6》（GTA6）被置于与第一方独占大作同等的核心宣传位置，引发业界关注。
据索尼官方发布的宣传片显示，该广告重点展示了即将登陆PS5的《漫威金刚狼》与《战神：劳菲》，同时以极高规格为《GTA6》预留了核心时段。尽管《GTA6》并非索尼独占作品，但索尼在宣传中将其视为推动下一代主机销量的关键催化剂，宣传待遇堪比自家旗舰产品。此外，广告片中穿插了《007》与《漫威蜘蛛侠2》的短暂画面，进一步强化阵容厚度。
配合此次营销攻势，索尼宣布将在全球多个国家推出以《漫威金刚狼》为主题的线下活动，覆盖法国、澳大利亚、英国、加拿大及西班牙等地。部分地区的玩家将有机会近距离观赏哨兵头像复制品，该巨型Boss角色出自失眠组工作室（Insomniac Games）开发的《漫威金刚狼》。
分析人士指出，索尼此举意在借助《GTA6》的超高人气拉动PS5硬件销量，同时通过第一方与第三方重磅作品的捆绑宣传，巩固其在主机市场的竞争优势。随着《GTA6》发售日临近，这场营销战役的成效预计将在未来数月内逐步显现。