橘猫新闻 综合报道 2026年8月3日，世嘉发布公告称，已于今年6月12日在上海设立当地法人——世嘉（上海）软件有限公司，注册资本300万美元，由世嘉100%持股，业务范围为IP及内容的推广与营销。这标志着世嘉在中国市场的又一次战略布局。据统计，这已是世嘉自1994年以来在中国设立的第7个法人实体，业务涵盖街机直营、软件研发、街机设备商贸、网游运营、都市游艺场所和街机设备代理等，几乎遍历了其进入中国市场的所有路径。
世嘉与中国市场的渊源可追溯至1993年。当时，世嘉总裁中山隼雄与文化部直属企业华瀚国际文化发展公司在北京钓鱼台国宾馆签署意向书，次年12月双方合资成立世嘉华瀚文化娱乐有限公司，注册资本170万美元，开始在中国运营街机业务。然而，世嘉进入中国后首先面临的是盗版问题。1995年3月9日，世嘉与北京工商部门合作查抄了北京最大的游戏机批发市场和若干专卖店，罚没假冒游戏机和盗版卡带价值约400余万元。同年，世嘉还对天津新星电子公司提起诉讼，指控其破解MD并推出兼容机，要求巨额赔偿。
在正版业务探索方面，世嘉先后尝试了多种路径。1997年，四通国际贸易公司获得世嘉土星在中国大陆的独家代理权，但受水货市场和价格体系冲击，合作于1998年陷入困境。同年，世嘉与广东新天利电子有限公司结盟，授权其将MD硬件集成到VCD播放器中，推出游戏VCD，以规避游戏机禁令和家庭消费障碍。新天利游戏VCD首发定价1799元，附赠486个MD游戏，一度热销，但随后因仿冒品泛滥和盗版光盘冲击，合作于2003年前后终止。
2001年，世嘉宣布退出硬件市场转型为第三方软件商，其中国业务重心转向PC游戏。同年6月6日，天人互动与世嘉在北京宣布共同开拓中国PC游戏市场，推出《死亡之屋》《VR战士2》《樱花大战》等14款中文版游戏。其中，《樱花大战》简体中文版定价50元，两个月内销量接近10万套，成为当时PC正版市场的亮点。
此次设立的世嘉（上海）软件有限公司，聚焦IP及内容推广营销，被业内视为世嘉在中国市场新一轮战略调整的信号。分析人士指出，随着中国游戏市场日益成熟，世嘉正试图通过更聚焦的IP运营方式，重新建立与中国玩家的连接。