2026年8月3日，世嘉发布公告称，公司已于当年6月12日在上海设立当地法人——世嘉（上海）软件有限公司，注册资本300万美元，由世嘉100%持股，业务范围为IP及内容的推广与营销。[1]
可能大多数人不知道，这其实已经是世嘉在中国设立的第7个法人实体了。
自1994年至2024年的三十年间，世嘉曾先后在北京、上海设立6个不同的法人实体，业务涉及街机直营、软件研发、街机设备商贸、网游运营、都市游艺场所和街机设备代理等等。
如果把这7家公司放在一起，便几乎遍历了世嘉进入中国市场的所有路径。
对三十年前的中国玩家来说，世嘉是一个既遥远又亲近的名字。
遥远是因为当时大多数家庭都买不起MD这样的主机。那时候能接触电子游戏的青少年，多数是家里一台两三百块钱的小霸王学习机，或者通过街边游戏厅里投币的街机。
亲近，则是因为“世嘉”这个名字并不陌生：随处可见的街机厅里都摆着世嘉的机器，同时期《电子游戏软件》这类销量极大的杂志又格外偏爱世嘉，MD和土星的游戏介绍非常多，很多人对世嘉游戏的最初印象也正是从那些彩页开始的。
1993年，世嘉总裁中山隼雄与文化部直属企业华瀚国际文化发展公司在北京钓鱼台国宾馆举行意向书签字仪式。次年12月，两家企业的合资公司世嘉华瀚文化娱乐有限公司正式成立，注册资本170万美元，之后开始在中国运营街机业务，并在北京、上海等地开设门店。[2]
落地之后，世嘉并没有直接开始卖货，而是先打击盗版。当时的游戏机市场鱼龙混杂，兼容机与水货产品的存在让正版很难入场，于是在1995年3月9日，世嘉与北京工商部门合作查抄了北京最大的游戏机批发市场和若干专卖店，罚没四卡车、价值约400余万元的假冒游戏机和盗版卡带。
这件事很快就在当时的游戏媒体上引起了反应，《电子游戏软件》很快发表社评《丧钟为谁而鸣？！》，一边承认知识产权理当保护，一边又担心这一拳下去，会不会把中国本就脆弱的游戏市场一并打散。[3]
这类矛盾心态，在1990年代的中国游戏市场中并不少见。人们并不是不明白盗版有问题，只是当时国内的正版游戏消费体量，还撑不起一个真正“正常”的市场，如果正版机器和正版软件依旧贵得离谱，那么盗版被扫掉一批后也还会再长出来。
面对《电子游戏软件》记者的提问，久原实表示世嘉对知识产权问题的态度一向严厉，中国既然能对盗版美国商品采取强硬措施，为什么对日本商品不能同样处理？至于行货为什么迟迟进不来，则是因为关税、渠道等等切实的障碍。[3]
同一时期，世嘉还对天津新星电子公司提起诉讼。天津新星在90年代与小霸王堪称兼容机市场的双雄，这家公司破解了世嘉MD并在1995年前后推出基于MD的16位学习机，内置3.5英寸软驱，支持四个手柄。[4] 日本世嘉向中国法院起诉新星盗版侵权，要求巨额赔偿。[5]
在打击盗版市场、提起侵权诉讼之后，世嘉开始正式部署大陆的正版家用机业务。1995年11月，国际消费类电子产品展在上海开幕，世嘉在展会上搭了一个让人挤得水泄不通的展台，《电子游戏软件》的叶伟前去采访，看到SUPER 32X、土星、Game Gear、大型坐台式电玩SUPER MEGALO一字排开，还有很多观众在排队试玩《VR战士》。[6]
展台由负责世嘉亚洲区域业务的王氏港建国际贸易公司组织搭建，受访的王氏公司人员表示世嘉当时以分级代理形式进入大陆，在北京、上海、广州各有分支机构，尚无专卖店计划。问到市场阻力时，他提了两个极具体、也极中国化的词：仿冒机和兼容机，以及学习机。[6]
世嘉和中国市场最初的关系，大致就在这里显出了轮廓。行货体系和灰色地带的冲突下，世嘉不是不知道自己面对的是怎样的复杂局面，只是那时它还相信靠自己擅长的商业打法总能打开局面。
因为盗版市场的存在，世嘉在90年代先后试了两条正版路径。
1997年，四通国际贸易公司拿到SEGA土星在中国大陆的独家代理权，同时代理土星软件、周边和PICO学习机。对四通和世嘉来说，这也许只是“牛刀小试”；但对一直盼望正规游戏市场的电玩迷来说，却是一件大事。[7]
《电子游戏与电脑游戏》杂志1997年5月的四通广告
四通的行货思路，则是带来了中文说明书和更完善的售后服务及授权经销体系——也就是用“规范化”去对抗水货市场的混乱。另外一份游戏杂志《电子游戏与电脑游戏》曾连续三期回访四通，四通方面的受访者称，市场原本由广州大商家从香港进货再由内地店铺层层分销，水货价格更低；四通能拿出来和水货竞争的，主要还是服务。[8]
但这条路很快就碰到了老问题：价格、渠道，以及玩家对正版消费习惯的缺失。到1997年底，媒体传出世嘉“不满意某公司的销售成绩，开始在中国南方另行寻找代理商以开拓新的市场”的消息[9]，说明世嘉和四通的合作已经陷入困境。
1998年初，媒体又报道了上海文化局所属文化娱乐公司准备引进世嘉专为中国市场生产的、可直接播放VCD的土星主机的消息，据传售价1500元，但未再有后续。此前曾有报道该公司从商业角度已接受邀请，但因代理土星涉及公司形象敏感，计划“以其他面目出现操作代理工作”。[10]
2000年，Dreamcast时代到来，上海国际音响展上出现了新的世嘉展台，此时代理商已换成中迅电玩。《电子游戏软件》在2000年的报道称，中迅据称已获授权在大陆销售DC主机，但四通土星失败的前车之鉴就摆在眼前：大陆市场水货横行，正版软件一张四五百元，玩家习惯远未建立，作者提出的解决办法包括中文浏览器、软件租借网络和重点软件汉化。[11]
只是后来的事大家都知道了：游戏机禁令很快落下，DC本身也走向失败，这次的尝试没来得及真正展开就已经断掉了。
第二条路，则是把游戏机装进另一种更容易进入家庭的消费品里。
1990年代末的中国，VCD影音娱乐市场正火，也正是在这个背景下才出现了1998年初的那则“引进可直接播放VCD的土星主机”的消息。
当年10月，世嘉与广东新天利电子有限公司在广州宣布结成战略联盟。新天利的本业是VCD影碟机，创始人程振国出身于电子部计算机发展中心，1994年便组织开发出“天利”VCD解码板，并首家通过电子部鉴定。[12] 世嘉授权新天利将Mega Drive硬件集成到VCD播放器中，游戏不再走卡带，而是刻进光盘。[13]
当时VCD是很多家庭都有的电器，把游戏机包进影碟机里，也变相绕开了“买游戏机”这件在舆论和家长眼里始终有点不正当的事。新天利游戏VCD的电视广告铺天盖地，不少玩家到今天还记得广告里的《怒之铁拳》画面。
而这台机器首发定价1799元，购机附赠九张游戏光盘、共486个MD游戏。产品线此后几乎每两三个月就迭代一次：先是游戏VCD，然后加教学键盘，再加遥控键盘，接着叠上可视复读、MP3和卡拉OK，最后甚至做到Game DVD。新天利也靠这条产品线拿到了广州电子博览会金奖。[14]
但“游戏VCD”这个概念一旦被证明有市场，仿冒者也立刻跟了上来。几个月后，市面上出现了一批未经授权的同类产品，消费者越来越分不清哪些是正版哪些是山寨，新天利不得不向部分厂商转授权。而光盘本身就是盗版最容易生长的介质，盗版商很快推出了更便宜、容量更大的游戏合集，世嘉的授权印记在终端市场上的辨识度迅速被冲淡。[14]
2000年6月游戏机禁令下达，新天利的“游戏播放器”因为不在禁令措辞的正面打击范围内反而得以继续存活一段时间。但2001年以后，新天利自己也逐渐滑向灰色地带，开始推出未经世嘉授权的MD教育克隆机和可运行PlayStation游戏的播放器，双方合作大约也就在2003年前后走到了尽头。[14]
四通和新天利代表的是两种很不一样的思路，四通想把一整套正规的主机销售秩序搬进中国，而新天利则想在中国既有的家电消费环境里替游戏产品找一个能活下来的壳。最终，两条路都遇到了现实的阻力。
2001年1月31日，世嘉正式宣布停产Dreamcast，退出硬件市场，转型为第三方软件商。在日本和欧美，这意味着世嘉的软件从此转移到了PS2、Xbox、NGC上；在中国大陆，这些主机几乎没有正规渠道，电脑反而成了最务实的落点。
2001年6月6日，天人互动与日本世嘉在北京召开联合发布会，宣布共同开拓中国PC游戏市场。双方公布了年内预计上市的14款中文版PC游戏，包括《死亡之屋》《VR战士2》《樱花大战》等等。[15] 世嘉在主机和街机时代积下来的那一批内容资产，就这样整体转入大陆PC正版渠道，以中文化、低价软件的形式重新出现。
杂志上的天人互动/SEGA 中文版产品群广告
这批游戏里，《樱花大战》的表现尤其亮眼。2001年8月18日，天人互动推出《樱花大战》简体中文版PC版，定价50元。按当时的行情，这已经算是正版PC游戏里比较亲民的价格，因此效果也出乎意料地好：北京连邦多家专卖店首批到货很快售罄，上海、成都等地也出现断货。据《电子游戏软件》报道，两个月后游戏销量就已经接近10万套。[16]
10万套这个数字，在2001年的中国PC正版市场已经相当显眼，那时绝大多数国产游戏销量也就在一两万套上下打转，进口的代理游戏往往更难卖，《樱花大战》能获得这个销量，不只是价格所致，世嘉在玩家群体中的长期认知也起了作用。很多玩家可能从来没有真正拥有过一台SS或DC，但他们通过杂志、模拟器、口耳相传，早就知道那些游戏，也早就对那些名字生出过想象。
2001年11月10日，《樱花大战2》简体中文版发售，8CD，定价69元。同期还推出售价199元的“樱花浪漫盒”，收录《樱花大战》《樱花大战2》及《樱花大战TV版》等内容，共30CD并附赠周边，天人互动在当日还举办了相当热闹的首发庆祝会。[17]
不过这段合作并没有走太远。2002年，《大众软件》采访世嘉OVERWORKS社代表大场规胜时，提到《樱花大战3》的中国大陆代理已经由天人互动转为大新资讯。[18] 天人互动与世嘉这两家公司之间已经出现裂缝。
最直接的导火索是《梦幻之星Online》。2001年9月双方确定了这款网游的代理关系，但据天人互动方面事后回忆，他们在评估中发现PSO的存档保存在本地硬盘，认为这会导致玩家轻易修改数据，于是要求世嘉改为服务器端存储，世嘉拒绝且态度强硬。天人互动只能放弃，双方积下多时的矛盾也借此公开化，合作彻底破裂。[19]