橘猫新闻 综合报道
从2026年7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下进口包裹的免税政策，在两年过渡期内对所有入境小包裹按件征收3欧元临时统一关税，并与原有增值税叠加征收。这一政策终结了延续多年的“免税红利”，对中国跨境电商的低价直邮模式造成直接冲击。业内分析认为，此举将加速行业洗牌，推动中国跨境电商从“卖最便宜的产品”转向“拥有品牌的议价权和定价权”。
对于客单价10欧元左右的商品而言，3欧元关税意味着成本增长30%。广东省深圳市华强电子世界商户韩雪倩表示：“现在影响其实挺大的。像这个汽车玩具，平时10欧元可以做到包邮，现在关税增加了3欧元，成本提高了，价格也提高了。”客单价更低的小商品卖家受影响更为严重。商户周琼透露：“客户也会选，最后他们发过去的时候，产生的费用，税费加上运费的费用会几乎与售价持平，导致很多国外客户选择退单。”
相比之下，客单价较高的品牌产品抗风险能力明显更强。以一款100欧元的产品为例，关税增加3欧元仅占总价的3%，影响有限。深圳一家主要销售翻译耳机的企业负责人何涛介绍，其产品售价多在100欧元至150欧元之间，本次税改影响较小。他表示：“在150欧元的范围内，增加3欧元税率对我们的影响比较小。我们在海外建了海外仓，可以抵消掉一部分影响。另外，品牌和产品有一定技术壁垒，在海外这样的市场情况下，我们有充足的底气与这种变化的市场做一些抗衡。”
面对成本倒逼，卖家开始调整销售策略。过去大量包裹重量仅在250克左右，走“几欧元包邮”的极致低价路线；如今很多物流企业平均包裹重量已增至450克以上，客单价明显提升，品牌化、组合化销售成为主流。企业负责人陈建伟表示：“原来卖的东西可能9.9欧元包邮，现在肯定会卖更多更好的东西，比如29.9欧元包邮，卖‘1+1’的产品，买一个送一个，或者ABC组合的产品会更多。”
跨境物流链路也发生结构性转向，越来越多商家转向“整柜海运前置备货+海外仓一件代发”的新模式。企业负责人石迪介绍，其在欧洲主要有三个仓库，其中德国一个1万多平方米的仓用于代发业务，“现在一天有6000多件，属于爆仓的情况”。
此外，渠道多元化成为另一条应对路径。跨境电商企业在深耕欧洲市场的同时，积极拓展东南亚、拉美、中东等新兴市场，构建多元化全球布局。广东省深圳市跨境电子商务协会会长王馨表示：“短期来看受到一定‘创伤’，但是长期来看，过去10年我们在世界卖最便宜的产品，未来10年我们在世界上要有自己的品牌议价权、定价权。所以要向高质量发展，比如资本化、合规化、品牌化、价值化，是中国企业必须走完的一条必经之路。”