橘猫新闻 综合报道 自2026年7月1日起，欧盟正式取消150欧元以下进口包裹的免税政策，在两年过渡期内对所有入境小包裹按件征收3欧元临时统一关税，并与原有增值税叠加征收。延续多年的“免税红利”终结后，中国跨境电商的低价直邮模式遭遇直接冲击，行业正从“低价突围”转向“价值求生”，加速洗牌并谋求品牌议价权与定价权。
新规实施后，对于客单价10欧元左右的商品，3欧元关税意味着成本增长30%。在广东省深圳市华强北，经营数码产品的商铺此前多依赖“低价包邮”模式在欧洲市场薄利多销，如今成本结构被彻底打破。华强电子世界商户韩雪倩表示：“现在影响其实挺大的，像这个汽车玩具，平时10欧元可以做到包邮。现在关税增加了3欧元，成本提高了，价格也提高了。”客单价更低的小商品卖家受影响更为严重，商户周琼称，税费加上运费的费用几乎与售价持平，导致很多国外客户选择退单。
相比之下，客单价较高的品牌产品抗风险能力明显更强。以100欧元产品为例，3欧元关税仅占总价3%，影响有限。深圳一家主要销售翻译耳机的企业，产品售价多在100欧元至150欧元，企业负责人何涛介绍，税改影响较小，因为他们在海外建有海外仓，可抵消部分影响，且品牌和产品具备一定技术壁垒，有底气与市场变化抗衡。
面对成本倒逼，卖家开始调整销售策略。过去大量包裹重量仅250克左右，走“几欧元包邮”的极致低价路线，如今很多物流企业平均包裹重量已增至450克以上，客单价明显提升。企业负责人陈建伟表示，原来卖9.9欧元包邮的商品，现在会卖29.9欧元包邮的“1+1”组合产品或ABC组合产品。跨境物流链路也发生结构性转向，越来越多商家转向“整柜海运前置备货+海外仓一件代发”模式，将零散小件整合为大宗货物，整柜海运至欧盟本土仓库，由欧洲本地仓库完成配送。企业负责人石迪介绍，他们在德国有1万多平方米的仓库，主要做代发业务，目前一天处理6000多件，已处于爆仓状态。
渠道多元化成为另一条应对路径。跨境电商企业在深耕欧洲市场的同时，积极拓展东南亚、拉美、中东等新兴市场，构建多元化全球渠道布局。深圳市跨境电子商务协会会长王馨指出，短期来看行业受到一定“创伤”，但长期看，过去10年在世界卖最便宜的产品，未来10年要有自己的品牌议价权和定价权。她强调，资本化、合规化、品牌化、价值化是中国企业必须走完的必经之路。业内人士认为，此次税改将加速行业洗牌，推动中国跨境电商从“卖产品”转向“拥有品牌议价权和定价权”。