橘猫新闻 综合报道 截至7月31日，潮汕方言电影《给阿嬷的情书》内地票房正式突破20亿元。这部小成本、全素人出演的影片，自5月上映以来，南方都市报官微运营部（下称“南都官微”）通过长线议题运营与多平台精准适配，实现相关内容全域曝光量突破5000万，微博话题阅读量超1500万，微信视频号总播放量破1000万，抖音、小红书单条爆款均超200万。
南都官微将传播周期划分为预热、爆发、延续三个阶段。预热期抓住“豆瓣9.0开分”“票房破亿”等节点，推出导演蓝鸿春及素人演员访谈；爆发期紧跟票房破3亿、10亿、16亿等里程碑，结合李现、杨千嬅、容祖儿等名人“自来水”效应制造话题高峰；延续期则同步马来西亚首映、新加坡票房破纪录及纽约亚洲电影节参展动态，将“广东电影”议题升级为“华人情感共同体”。该策略下，微信侧《“李思潼毕业发言”冲上热搜》单条阅读量达22.3万，转发超3500次；《〈给阿嬷的情书〉导演深夜发声》阅读量10.8万，转发超2000次。
团队将“阿嬷”这一跨地域称谓作为情感纽带，在视频号发布《杨千嬅看〈给阿嬷的情书〉爆哭》创下817万播放量，微博端则通过#给阿嬷的情书唤起潮汕华人家族记忆#等话题将私人情感升华为公共议题。针对主演李思潼披露“导演不准提前看信”的幕后细节，团队迅速推出短视频《看哭无数人！谢南枝扮演者揭秘在码头给木生烧纸读信背后的故事》，播放量近50万。
在平台适配层面，微博侧重话题运营，#给阿嬷的情书冲进影史前50#话题阅读量达230.5万；视频号和小红书聚焦人物深度内容，《今日人物》栏目挖掘导演蓝鸿春“做人要有情有义”的潮汕精神内核，以及素人演员李思潼从金融学生到“广财骄傲”的身份叙事。
此外，南都官微将流量引向侨批文化与广东文旅，推出深度报道《“十分意外，我自己都忘记这件事了”，〈给阿嬷的情书〉里有一封侨批，是她8岁时写的》，并联动直播《打卡广州华侨博物馆〈给阿嬷的情书〉电影道具专题展》。相关“粤知60秒”“读数知粤”等栏目视频实现多平台传播，推动“阿嬷”从电影IP升级为广东文旅名片。
