橘猫新闻 综合报道 7月16日，国产手机品牌真我（realme）中国区负责人徐起发布告别信，宣布真我将“按下中国市场的暂停键”，未来将集中资源深耕海外市场，专注于性能和游戏领域。此举标志着这一曾以性价比著称的品牌正式退出国内竞争激烈的智能手机市场。
根据告别信内容，真我国内现有机型的销售和售后将由OPPO官方团队接手；待下一代ColorOS发布后，符合条件的真我手机可直接更新至该系统。国内品牌运营将暂停，售后和系统维护等业务全部回归OPPO。徐起在信中表示，真我将“专注出海赚刀乐”。
真我的退出并非因销量惨淡。2025年8月，realme官方社区宣布全球用户突破3亿。市场研究机构Omdia数据显示，2025年第二季度，真我在印度出货360万台，位列市场前五，市场份额约9%。然而，与2022年高点相比，其份额已大幅下滑，且该季度出货量出现同比下跌。
值得注意的是，在真我宣布暂停中国市场的同时，兄弟品牌一加也确认结束在欧洲和北美的新品发布，OnePlus 15将成为其在这两个市场的最后一代新机。已售设备将继续获得支持，但后续系统将逐步转向ColorOS。
分析指出，真我与一加在产品定位上高度重合：均主打性能路线，聚焦年轻用户，强调旗舰芯片、游戏调校、大电池和快充，价格区间多集中在2000至4000元。从OPPO集团角度看，同时维持两套产品团队、营销、渠道和售后体系，并维护realme UI、OxygenOS和ColorOS三个系统，成本高昂。在市场增长期，“多生孩子好打架”策略可行，但当前用户增长放缓。
市场数据印证了行业压力。2026年第二季度，中国智能手机出货量约6600万台，同比下降4.3%，连续第五个季度下滑；上半年合计下降4.2%。618促销期间，手机销量跌幅接近15%。与此同时，成本持续上涨。IDC预计，2026年全球手机平均售价将升至550美元，较上年高出100美元，受影响最重的为200美元以下的入门机和依赖性价比的中端安卓手机。
真我的退出，折射出智能手机市场从“百花齐放”走向“巨头集中”的转型。品牌数量减少、系统生态趋同，消费者选择空间或进一步收窄。
