瑞士莲中国区CEO：2030年业务体量翻番

11月8日消息，第九届中国国际进口博览会于11月5日至10日在上海举行。展会期间，瑞士莲中国区CEO马征向新浪财经等媒体表示，中国已成为瑞士莲全球最重要的增长引擎之一，公司计划到2030年将中国业务体量较现在翻一番。

上海首店开业四个月反馈良好

马征介绍，瑞士莲上海首店开业以来的反馈非常好，各项指标已接近或达到成熟市场成熟门店的主流水平，而门店正式开业仅4个月。两类零售店专属产品尤其受欢迎，分别是主打的缤纷臻选系列，以及包括冰淇淋和饮品在内的鲜食系列。

她表示，经过三年高速成长，中国已成为集团重点投入的战略市场之一，这已成为集团内的广泛共识。今年截至目前，瑞士莲中国保持双位数增长，预计全年仍将保持高双位数增长。

三项战略优先事项

马征提到三个优先级最高的战略事项：一是加快产品创新，既持续从全球产品库中引入适合中国的产品，也推进在地化创新，覆盖更丰富的消费场景、口味需求和渠道需求；二是渠道拓展，关键词是“稳中求快”，包括加快核心业务在重点渠道和区域的拓展、加快零售店拓展以及B端礼赠业务拓展；三是有前瞻性的组织和系统能力建设。

谈及中国巧克力市场，她认为正在经历四个转变：从“节日礼赠”走向“日常悦己”，从“看品牌”走向“看品质”，从“好吃”走向“又健康又好吃”，从“购买”走向“体验”。挑战主要来自消费者注意力、渠道需求和业务节奏的碎片化，这要求品牌在消费者洞察、全链路沟通和需求预测上更加统一和灵活。