上汽奥迪“买一赠一”营销争议迎来最新进展。
此前，上汽奥迪对外宣称“全系买一赠一”，结果赠送的却是车模，引发大量消费者质疑。上海嘉定区市场监管局称已就相关事件进行立案处理，目前正式介入调查。针对此事，上汽大众官方暂无回应，上汽奥迪客服则表示目前没有相关信息。
专家指出，上汽奥迪的文案大概率构成引人误解的虚假宣传，若被认定发布虚假广告，可处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款。
此前，上汽奥迪与一汽奥迪刚刚分家，后续将专注AUDI字母标车型。但作为新品牌，消费者教育成本高昂，在销量与渠道等方面也将面临系统性考验。
被立案调查，或构成虚假宣传
事件源于10月11日，当晚郑钦文在中网女单决赛中2比0战胜安德列娃，成为中网首位本土女单冠军。
随后，上汽奥迪官方账号发布标题为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》的文章。该文章迅速引发关注，但消费者点开后发现，所谓“买一赠一”，赠送的是一台1：18同款车模，而非车辆本身；标题中的“全系”，也并非奥迪品牌全系车型，仅限AUDI字母标旗下的E5和E7X两款纯电车型。
引发争议后，上汽奥迪方面紧急修改了相关标题，改为了“祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一送车模”。不过这并未平息消费者的怒火，他们认为上汽奥迪此举涉嫌虚假宣传。
针对被立案调查一事，《次世代车研所》栏目向上汽大众方面求证，截至发稿前，官方暂无回应。上汽奥迪客服则表示，目前没有相关信息。
品牌IP营销专家、广州思益得首席策略官陈彦颐认为，从法律定性看，上汽奥迪的文案大概率构成引人误解的虚假宣传。标题以“全系买一赠一”为核心卖点，正文才用小字注明赠品是价值不到千元的车模，且“全系”仅限两款纯电车型，标题与实质之间存在显著落差，涉嫌违反《广告法》关于赠品应当明示品种、规格、数量的规定。是否最终构成虚假广告，由市场监管部门依法认定。
她指出，在处罚方面，若被认定发布虚假广告，可处广告费用三倍以上五倍以下罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款。此案更大的警示在于：营销创意不能以模糊核心信息为代价，合规底线必须在标题层面就守住。
分家后的上汽奥迪，挑战重重
实际上，此次营销争议背后，也反映出上汽奥迪当前的困境。
目前，奥迪在中国拥有一汽奥迪和上汽奥迪两家合资公司，但两家之间的内部竞争早已心照不宣。上汽奥迪于2024年宣布成立豪华电动新品牌AUDI，其车标logo不再采用经典的四环标，而是英文字母标。
今年8月，一汽奥迪以及中国一汽官方公众号先后发文称，奥迪四环，是闪耀于车头的标志，也是深植于血脉的严苛标准，纵使电动时代，不妥协的基因也未被改写，四环相扣，才是奥迪。这被外界认为是在嘲讽上汽奥迪的AUDI字母标识，两兄弟的竞争可谓是摆在了明面上。
两家合资公司内斗的同时，奥迪在中国的日子也不好过。奥迪集团财报显示，今年上半年，奥迪品牌在中国市场交付232227辆，同比下降约19.3%。来自中国业务的收益由去年同期2.79亿欧元下降至7300万欧元，降幅接近74%。到了第三季度，奥迪在华交付量同比继续下降24.5%。
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