11月2日晚，李佳琦的直播间出现了不同寻常的“双11”商品——Token。阿里巴巴集团副总裁、千问办公CEO陈宇森与李佳琦同框，向消费者介绍的是一款AI办公会员，以及会员背后的模型使用额度。
开售10分钟，售价1分钱的千问办公个人会员月卡售出5万份；半小时左右累计售出近10万份，对应约2万亿Token额度。
把技术参数换成使用场景
Token通常译为“词元”，是大模型处理和生成信息时使用的基本计量单位。此次直播间实际售卖的是千问办公个人会员月卡，用户获得的是相应AI产品服务和使用权益。将技术能力包装成月卡产品，降低了理解门槛。
直播中，李佳琦以钓鱼爱好者身份提出需求，让千问办公生成一张支持多人访问的全球钓鱼地图；工作人员则把直播回放与弹幕交给AI整理，生成商业分析报告。原本抽象的AI功能，由此被拆解成办公、生活和家庭的具体场景。
李佳琦还问陈宇森，能否做一个自己的AI分身，24小时陪粉丝聊天。陈宇森回应，AI取代不了李佳琦，更希望让AI帮大家解决琐事，把时间留给生活。当天直播间还展示了AI电脑、AI听记卡和桌面机器人等产品。
从口红到Token的八年
2018年“双11”，天猫安排马云与不同职业的从业者进行直播挑战，其中与李佳琦进行口红PK，李佳琦在15分钟内卖出1.5万支口红。八年后，阿里把Token带进同一个直播间。今年“双11”，天猫将AI Token作为新消费品类引入大促，多个大模型及AI工具服务商相继进入电商货架。
从实物商品到数字服务，直播间的货架正在变化：一项新技术如何从业内专业语言，变成普通消费者愿意理解、体验乃至付费的日常服务，成为平台与主播共同面对的新命题。（来源：新浪科技）
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