肇庆新农人“云端”闯市场

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今年9月，一场为期3天的青年直播助农活动在广宁县2026年中国农民丰收节活动现场收官。竹乡物产顺着网络走向千家万户。直播数据显示，商品曝光超2万人次，下单金额突破8万元。

高要区乡村运营暨乡村主理人创业训练营第二阶段培训开班。受访单位供图

成交总额并不算多，可对于头一回对着直播镜头推介产品的人来说，每一个订单都不容易。近年来，肇庆多地面向新农人、返乡青年、村干部的技能课堂陆续开办。火热培训的背后，有值得细细考量的现实：教室里的知识，能不能真正落地？参训的学员们，究竟产生了怎样的改变？带着问题，记者作了一番走访和探寻。

镜头前，陈楚宜总习惯先向观众说明自己的身份：“直播并非主业，我的主业是农场养鹅、经营酒楼，我是广宁合强烧鹅酒楼的主理人。”

在广宁农产品直播大赛上，陈楚宜一个人负责选品、策划、拍摄、开播等全部环节，一举拿下一等奖。这份成绩，源自她此前的自媒体运营经验和参与青年新农人电商技能提升培训班。

今年开始，卓创乡建集团联合团广宁县委等多家单位，开展青年新农人及新业态劳动者电商职业技能提升培训班，把实训课堂搬进丰收节现场、砂仁林下基地，通过数字技能培育本土青年新农人及新业态劳动者。

卓创乡建集团华南区域运营总监赵靓指出，不少短期培训容易止步于话术练习，年轻人真正实操后，还会遇到找寻货源、备货、订单处置等一道道现实关卡，“培训班要带着学员直面真实的销售场景，教会他们遇到现实问题该如何就地解决。”

数次实操下来，陈楚宜开始学着站在消费者的立场思考问题：过去，我一门心思只放在生产端，只考虑把鹅养好，烧鹅口味是否地道。现在我会想，为什么远方的顾客愿意下单，大家会关心哪些产品细节，如何建立彼此之间的信任。

这份视角转换，让陈楚宜把烧鹅生意链条看得更加通透。经过日复一日的练习，面对直播间设备突发故障、网络卡顿、引流互动等问题，她都能从容处置。这些应变技能在管理酒楼中同样适用。陈楚宜意识到，“合强”不只是一个酒楼名字，更是从养殖标准到烹饪品质的完整体现。

在广宁县南边，高要区蚬岗镇的力明蔬果农场上，300亩田地铺开，香茅连片，苗圃育新苗，另一片坡地上种有红薯。这片土地的承包者是“农三代”陈晓鹏。如今，地在他手上，种什么、怎样种都不难，难的是种出来要怎样卖得欢。

转机出现在2026年7月，“Hi！高要”乡村主播星火计划第一期在铁岗乡村青年众创空间开班。50多名产业带头人、返乡青年、非遗代表性传承人、基层骨干参加，陈晓鹏是其中一员。

“‘村播’班让我第一次接触到自媒体。”陈晓鹏说，课上教的第一件事，是怎么用手上的资源给自己定位。300亩地、香茅、红薯、树苗，一样一样摊开来看，才知道哪些能拍、应该怎么拍，接着是脚本如何写，镜头怎么摆，账号怎么从零建起。

“村播”培训结束后，陈晓鹏把账号做了起来，取名“农三代阿鹏”，以青年新农人的视角，记录自家农场的农耕日常。信心随着粉丝量的增加而增强。紧接着，陈晓鹏把蚬岗圩镇客厅改造成“村咖”，兼作蚬岗特色农产品展销平台。高要区乡村运营暨乡村主理人创业训练营开班，他又第一时间报了名。