奇瑞回应多品牌策略：关键是做出差异化

10月31日下午，奇瑞汽车发布第三季度财报后，奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁戚士龙、奇瑞控股集团新闻发言人金弋波与媒体对话，回应了外界对奇瑞多品牌策略的疑问。

金弋波表示，企业选择一个品牌还是多品牌，要看公司战略、发展时机和竞争状况，合在一起好还是分开好，每家企业情况不同。多品牌最关键的问题是每个品牌之间的区隔要做起来，也就是差异化要做起来。

他用一句直白的话解释逻辑：“如果说奇瑞的每个品牌差异化做起来，每个品牌都是一个奇瑞，我不讲一个奇瑞了，我现在变成四个奇瑞了，我不就起来了吗？”

对于多品牌策略是否成功，金弋波给出了一组数据：奇瑞从2020年开始每年保持30%的增长，销量从70万辆增长到如今接近300万辆。他认为，这正是多品牌带来的结果。

奇瑞目前旗下拥有奇瑞、星途、捷途、iCAR等多个品牌，覆盖不同价格带与细分市场。如何在扩张品牌数量的同时避免内部互相蚕食，仍是这套策略需要持续回答的问题。