天猫双11开卖4小时 124个品牌成交破亿

10月20日晚8点，天猫双11正式开卖，数亿消费者涌入淘宝。10月21日晚间披露的数据显示，天猫开卖4小时，124个品牌成交额突破1亿元，27681个品牌的成交额超过上年同期全天水平，淘宝直播成交破亿的直播间数量增至14个。

头部品牌与新品拉动成交

手机新品成为拉动成交的重要因素。在iPhone新品带动下，苹果品牌成交额同比增长400%。服饰与运动品类同样表现突出，优衣库开卖24分钟成交破亿，adidas开卖1小时成交超过2亿元。美妆品类中，珀莱雅和卡诗开卖4小时均实现双位数增长。家居与游戏品类中，源氏木语开卖1小时成交同比增长96.5%，任天堂成交同比增长94.7%。

新品类与AI硬件提供增量

新品类赛道成为今年双11的重要增量来源。数据显示，228个新品类赛道同比增长超过50%，117个新品类赛道同比增长超过100%。其中，AIPC电脑品类首小时增长超过300%；首次登陆双11的Token品类，成交额环比上月增长450%。

服务与履约环节同步提速

服务方面，今年天猫双11首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”，带动变形家具成交增长55%、轻定制家具增长49%、100吋大屏电视增长30%。履约方面，阿里健康大药房的第一单药品实现12分钟送货上门。据介绍，今年天猫双11共吸引100万全球品牌、7200万款商品参与。