距离11月3日美国中期选举投票日不足三周,共和党阵营的巨额广告攻势没能改变选举版图。基于广告数据机构AdImpact的统计,自劳工节至10月14日,共和党各类组织向国会席位竞选投入超过7.4亿美元,其中与特朗普关联的团体至少投入2.2亿美元。
资金储备原本相当充裕。联邦选举委员会文件显示,8月底特朗普相关竞选组织手握约4.16亿美元现金;整个共和党体系主要组织合计可动用资金约10亿美元,民主党同类组织为5.79亿美元。自7月起,特斯拉和SpaceX首席执行官马斯克向共和党团体捐款超2.76亿美元,本轮周期已知联邦政治捐款总额约3.66亿美元,成为本次中期选举最大捐赠人。
但钱没有换来相应的选情变化。在参议院竞争最激烈的多个选区,民调均值显示民主党保持领先,格局与共和党大规模投放之前几乎一致。库克政治报告预测民主党有望扩大众议院优势,并在参议院席位争夺中处于有利位置。共和党的资金策略被迫从进攻转向防守,把资源投向得克萨斯、堪萨斯、内布拉斯加等原本稳赢的红州,同时撤出北卡罗来纳州及部分众议院选区。
投放效率是另一个问题。联邦法律规定大选前最后60天候选人可享受电视台优惠广告费率,外部超级政治行动委员会没有这项待遇。以达拉斯为例,10月1日至14日,民主党候选人塔拉利科的团队投入约240万美元,观众平均看到其广告约48次;支持共和党候选人的得州政治行动委员会投入约780万美元,曝光约81次,花费三倍多只换来约七成的曝光增量。
共和党民调机构Public Opinion Strategies合伙人尼尔·纽豪斯对此的评价是,资金只是放大器,不是魔法棒。AdImpact预测,2025至2026选举周期美国政治广告总支出将达到创纪录的116亿美元。
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