户外消费破万亿 国家级产业大会释放信号

2025年，我国户外运动消费人次超过8亿，消费总额超过1万亿元。徒步、露营、越野跑、滑雪、冲浪等项目正从少数人的爱好变成大众生活方式，也把一个产业推到政策与资本的交汇点。

10月15日至18日，2026中国户外运动产业大会在北京举行。这一国家级产业盛会由中华全国体育总会主办，北京市体育局、中体产业集团等联合承办，聚集了文体旅领域的决策者、投资者与研究者。

需求分层是与会者反复提到的变化。探路者副总裁韩晔认为，户外消费已从专业爱好变为生活方式，同时从普遍上涨走向明显分化：专业玩家对性能要求苛刻，大众用户更看重轻便、易用和实惠，靠概念和外观支撑的产品受挤压最明显。探路者因此开启“户外+芯片”双主业，把智能装备作为交汇点。

渠道商也在向品牌商转身。三夫户外2021年完成对瑞士品牌X-BIONIC中国区全部商标专利的收购，董秘秦亚敏称当前挑战主要来自差异化品牌运营。

产业基本盘仍在扩张。2015年至2024年，我国体育产业总规模从17104亿元增至38421亿元，年均复合增长率9.4%；增加值从5494亿元增至16033亿元。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄指出，体育产业增加值占GDP比重仅1%出头，户外领域覆盖装备、场地、赛事、服务的全产业链格局正在加速成形。