橘猫新闻 综合报道
今年国庆假期，苏州姑娘陈涵携家人到无锡滨湖区拈花湾景区游玩。凭景区票根，她以七五折住进当地酒店，又在商业街区咖啡馆喝到六折咖啡，晚上吃火锅再享折扣。从“入场券”到“优惠券”，小小票根正在经历价值裂变。
据记者了解，江苏近期多部门联合印发文件，围绕“票根在手·江苏惠游”打破地域与行业壁垒。大型演出、音乐节、“苏超”等活动票根，均可作为凭证在全省13个设区市享优惠权益，权益期为演出赛事当日及前后15天，首期入库优质商户超5000家。
票根经济的拉动效应已在多地显现。数据显示，2025年“苏超”每1元门票收入，可带动7.3元周边关联消费；今年北京国际电影节期间，以票根为纽带联动50余个商圈推出定向优惠，累计吸引客流5090万人次，带动消费157.1亿元。中国演出行业协会统计显示，大型演出对文旅、餐饮、住宿、零售等其他消费的平均带动系数为1∶6.85。
山东实施“山东交旅1号工程”，推动高铁票、旅游列车票与沿线景区、酒店、商超深度绑定，“齐鲁1号”旅游列车单日带动二次消费超500万元；上海“静安GO”联动本地书展，将10元门票升级为覆盖200余家商户的权益凭证；湖北推出“湖北有礼”平台，将票根范畴拓展至火车票、购物发票等日常消费凭证，上线不到一年带动消费5300多万元，经济撬动比达1∶4.8。
“这些票根正成为跨场景消费的起点和‘连接器’。”苏州大学社会学院教授周永博指出，文旅消费链条长、覆盖面广，但传统模式下各环节缺乏有效联动，以票根为纽带将孤立消费场景串联，有助于形成有机连续体。
南京市社会科学院副研究员王聪表示，演唱会、音乐节等活动中的票根，已超越基础交易凭证属性，成为承载情绪价值、社交资本与身份认同的符号载体，形成“一次触发、多重响应、持续扩散”的链式反应。
记者走访发现，部分票根优惠活动仍存在核销流程复杂等问题，不少老年市民反映不清楚查询和领取渠道。对此，江苏推出“苏心游”省级文旅平台为总入口，对接携程、大麦、同程、飞猪、大众点评、高德地图等平台搭建统一活动专区，线下在场馆、景区、商圈等点位统一投放优惠指引。
专家建议，可推动建立利益共享、风险共担的长效合作机制，明确参与主体收益分配比例；加快数字化平台建设，打通不同平台、不同品类票根的核验标准；同时落实事前合规核查、事中动态监管、事后复盘优化的全流程管理，严厉查处价格欺诈、虚假宣传等行为。
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