橘猫新闻 综合报道
小小一件伴手礼，正成为承载城市文化记忆与产业气质的流动名片。从上海的海派点心到哈尔滨的文创礼盒，再到深圳的AI科技好物，多地立足自身禀赋探索差异化路径，让“城市礼物”跳出传统特产纪念品的单一范畴，在扩内需、兴产业、塑品牌等方面释放多重价值。
政策层面持续加码。2023年10月，商务部出台《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，明确提出推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物。2025年，商务部等6部门印发《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，支持各地培育打造“城市礼物”高品质特色产品，引导其进入退税商店。
上海社会科学院应用经济研究所研究员王慧敏表示，城市礼物正从传统伴手礼升级为高品质消费引擎，是展现城市魅力的鲜明名片。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团经营管理部副部长黄金则认为，城市礼物是激活地方特色资源、延续文旅热度的重要载体。
上海：老味道的新工艺
“上海礼物”锚定首次来沪旅客、往返常客及亲子家庭等客群。在上海市文化和旅游局等单位组织的评选中，百联逸刻开发的哈酥蝴蝶酥礼盒入选。
蝴蝶酥源自20世纪初的法国，民国时期进入上海西饼店，经数十年“海派改造”形成甜度节制、咸香多元的本地风格。但市面通用基础工艺技术门槛偏低，量产产品如何与专业烘焙店做出差异？
“既然是‘上海礼物’，就要尽量保持本地口味。”百联逸刻首席研发官曹旦介绍，酥脆是评价蝴蝶酥的重要指标。市面机器产蝴蝶酥通常起酥100多层，逸刻哈酥创新工艺，起酥可达255层，并采用进口黄油提升奶香和酥脆感，外形更膨松饱满。
产品以新国潮概念拥抱年轻一代，“阿拉用点心”一语双关，既有沪语“吃点心”之意，也寓意“用心”创造美味。包装推出小份装、礼盒装等规格，覆盖单人口袋零食、家庭分享、节庆伴手礼等多场景。渠道上除逸刻便利店外，还在高铁站候车厅及主要商圈开设店铺，并可线上下单全国邮送。
哈尔滨：冷资源变热IP
哈尔滨将游客赋予的昵称“尔滨”转化为城市IP，把金源文化、欧陆文化、冰雪文化注入产品设计。在太阳岛风景区尔滨礼物店内，“风声水起”礼盒尤为吸睛。
“每件礼物都对应哈尔滨独有的文化符号。”尔滨礼物店经理谢龙鹏介绍，“风”是东北大花布折扇，“声”是索菲亚教堂八音盒冰箱贴，“水”是冰雪硅胶折叠杯，“起”是浓缩俄式建筑图案的开瓶器。产品融入民俗、冰雪、欧陆建筑等符号，组合出的美好寓意增添了社交属性。
产品上市后，以文创打卡地引流，推出集齐抽奖、盲盒玩法，线下多场景铺市、IP联动，线上依托游客开箱短视频传播，单条视频最高播放量破万次。首批1万套全部售罄。
哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委书记、董事长孔庆滨介绍，集团承接运营“尔滨”城市IP，目前“尔滨礼物”涵盖文创产品、地方特产、生活用品等，已构建起30余个系列、500余件单品的产品体系，并参展中俄博览会、深圳文博会等国内外展会。
深圳：科技重塑礼物形态
依托智能制造与工业设计产业根基，深圳为城市礼物赋予全新内涵。今年春节前夕，一款名为“禄马”的AI玩具上市不到一个月售出近万台。这匹“小马”搭载智能体系统，能围绕传统文化、金融知识等与用户互动。
依托深圳福田华强北丰富的电子元器件供应链和产业配套，“禄马”从图纸到生产样机仅用一天时间。今年2月，华强北基于商品真实销售数据、科技领先度、价格优惠力度和消费者认可度，推出“AI八骏”榜单，遴选无人机、AI眼镜、AI翻译机等八大品类。榜单发布后，相关产品销量增长55%，目前已发布3期。
深圳市零售商业行业协会副秘书长林渝表示，该协会已连续多年开展“深圳手信”项目，寻找能代表深圳、让游客“必购必带”的特色商品。“在深圳，城市礼物并不局限于地域符号的呈现，而是依托消费电子、智能硬件、工业设计等产业优势，突出‘深圳原创、深圳元素’。”林渝说，全球游客来到深圳，期待找到有惊喜感的“新奇特”产品，希望每一件城市礼物都能直观展示深圳的创新活力。
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