橘猫新闻 综合报道 2026年8月，旺旺集团因“无糖产品连店员都没听过”登上热搜，暴露出这家老牌零食巨头在健康转型中的深层困境：新品虽已上市，却因线下铺货与宣传严重脱节，未能真正触达消费者。
据旺旺董事长蔡衍明2026年8月初发布的内部公开信，2026财年第一季度业绩未达预期，被定性为“重大经营危机”。信中直言产品创新不足、渠道老化，利润逐年下滑。危机话题发酵后，社交媒体评论区最高频建议为“太甜了”，有网友指出一瓶旺仔牛奶含糖量逼近每日推荐摄入上限25克，并称“旺旺最大对手是糖”。8月15日晚，旺旺首席营运官蔡旺家发文致谢，称“会把建议铭记在心”。
事实上，旺旺已推出多款无糖低糖产品，包括0糖威化、无糖棒棒糖、低糖茶饮等，早于此次风波前即已上市。然而，记者走访多家商超发现，旺旺无糖产品的线下铺货率远低于传统单品。有店员对低糖版“脆冰冰冰爆力”表示从未听闻，有消费者反映“没见过哪家店进货”。更有消费者向官方客服咨询时，客服一度回应“暂无少糖产品”，暴露内部信息传递不畅。
旺仔俱乐部官方账号展示的新品涵盖零糖版旺仔牛奶（以生牛乳替代复原乳）、低糖O泡果奶、茗享系列无糖茶及FixBody健康零食等，并于8月21日开启新品抽奖活动。旺旺选择保留经典原版口味，同时推出独立健康产品线，试图兼顾老顾客情怀与新消费群体的健康需求。
业内人士指出，新品“铺到货架”比“推出产品”更具挑战。旺旺传统批发和现代渠道仍占收入近七成，新品能否真正触达消费者，仍需观察。