橘猫新闻 综合报道 8月14日，中国旺旺控股有限公司（00151.HK）董事长蔡衍明于8月初向集团内部发布全员信，将2026财年第一季度（4月至6月）业绩未达预期定性为“重大经营危机”，要求全员反思产品创新不足、渠道老化等问题，并推动改革。据《中国经营报》报道，中国旺旺工作人员已证实该公开信由董事长发布。
蔡衍明在信中坦言：“因为我们靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直未能创新求变，所以当市场最近几年发生巨变时，我们与经销商客户的合作方法多年未能与时俱进，造成目前客户流失及经营旺旺产品利润逐年下降。”他认为，这是过去几年来因循怠惰、未能及时采取正本清源的做法所致，强调“不是怪市场、怪客户、抱怨大环境”，并深信旺旺的产品与品牌仍有绝对竞争优势。他要求全体员工“该节省的一定要当作自己家的钱来节省”，并鼓励“面对已经改变的市场，新的业务做法大家一定要勇敢、积极尝试”。
此前的7月26日，中国旺旺发布盈利预警，预计2026财年第一季度收益同比下降约6%，权益持有人应占利润同比下降约38%。公告同时提示，若当前经营趋势未发生重大改变，2026财年上半年业绩将受负面影响。按常规，半年报预计将于11月发布。
数据显示，占总收益超一半的传统批发渠道收益出现双位数下降；营业费用因事业部改革和营销投入以高单位数增长；原材料成本中，进口全脂奶粉成本双位数上涨，棕榈油低双位数上涨。2025财年，中国旺旺总营收244.01亿元，同比增长3.8%，创历史新高，但净利润38.37亿元，同比下滑11.5%，已现增收不增利。2025财年传统批发和现代渠道占总营收近七成，连续两年高个位数下滑。整体营业费用同比增长14.2%，其中分销成本同比增长16.9%至35.4亿元，行政费用同比增长11.4%至33.52亿元。公司解释称，费用上升主要因按产品重设事业部，增加新品推广、渠道投入及人员配置。
旺旺品牌1983年创立，2008年在港交所上市，主营米果、乳品及饮料、休闲食品三大板块，代表产品包括旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝。2025财年，米果类营收59.36亿元，同比微增0.5%；乳品及饮料类营收123.42亿元，同比增1.9%，但招牌产品旺仔牛奶收益同比下滑0.3%，该单品占总营收近半，进入存量竞争。休闲食品类营收59.15亿元，同比增长10.4%，糖果收益创历史新高。近五年新品营收占集团总收益中双位数水平，但多数新品尚未成为主力爆品。旺旺近年布局酒水、咖啡、功能零食等新赛道，并调整组织架构，设立新事业部，发力线上平台和零食量贩等新兴渠道，但新品研发与渠道扩张推高费用，创新业务投入产出仍有待观察。